Trung Quốc Tìm Cách Đưa Ngành Công Nghiệp Phim Ngắn Trực Tuyến Đang Phát Triển Mạnh Dưới Sự Kiểm Soát Chặt Chẽ Hơn

(SeaPRwire) –   Các câu chuyện từ nghèo khổ lên giàu có, báo thù và nhiều tình tiết bất ngờ – người xem Trung Quốc đang yêu thích những gì họ tìm thấy trong “micro-dramas” trên internet, những chương trình được quay theo chiều dọc và đăng tải lên mạng xã hội với từng tập phim chỉ kéo dài vài phút.

Nhưng các quan chức Trung Quốc, lo ngại mất quyền kiểm soát thông điệp, không yêu thích phương tiện truyền thông mới này quá nhiều – và đang siết chặt ngành công nghiệp micro-dramas đang phát triển mạnh.

Không giống như các sản phẩm truyền hình truyền thống với lịch trình sản xuất dài hơn và ngân sách lớn hơn – và sự giám sát chặt chẽ của chính phủ – ngành công nghiệp micro-dramas đã phát triển nhờ sự lan truyền của các bộ phim ngắn có ngân sách thấp, sản xuất nhanh chóng và thường chỉ mất một phần nhỏ thời gian và chi phí để đưa ra trước công chúng, và cho đến gần đây, hầu như không được quy định.

Không nổi tiếng về kịch bản xuất sắc hoặc diễn xuất, nhưng thay vào đó là sự hấp dẫn khi xem liên tục, micro-dramas thường dựa vào các chủ đề quen thuộc như tình yêu, mâu thuẫn gia đình, và căng thẳng giữa giàu có và nghèo khổ.

“Họ không tìm kiếm chất lượng của bộ phim truyền hình,” Oscar Zhou, giảng viên tại Đại học Kent người đang nghiên cứu chủ đề này, nói với TIME về những người sản xuất micro-dramas. “Đây là mô hình sản xuất hướng lợi nhuận rất mạnh.”

Tuy nhiên, bất chấp chất lượng sản xuất thấp, lượng người xem micro-dramas nhận được là khổng lồ và lợi nhuận gần như ngay lập tức. Đăng tải trên các nền tảng như Douyin, Bilibili, Kuaishou và QQ, nhiều micro-dramas yêu cầu người xem phải trả phí theo tháng, và người xem đã chứng tỏ sẵn sàng chi trả cho chúng. Năm ngoái, Kuaishou có khoảng 94 triệu người dùng trả phí xem micro-dramas hàng ngày – trên 94 triệu trong số đó là người dùng trả phí. Và một bộ phim ra mắt trên WeChat đã thu về khoảng 100 triệu NDT (khoảng 19 triệu USD) doanh thu chỉ trong tám ngày.

Chỉ trong năm năm, quy mô thị trường trong nước của ngành công nghiệp micro-dramas đạt khoảng 70% quy mô của ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc kéo dài hàng thế kỷ, khoảng 38 tỷ NDT (khoảng 5 tỷ USD) vào năm 2023, theo tờ báo tài chính Trung Quốc, và dự kiến sẽ tăng lên .

Những micro-dramas này cũng đang đến với người xem Mỹ. ReelShort, một ứng dụng Trung Quốc phát trực tuyến chúng và được ra mắt tại Mỹ vào năm 2022, từng đứng hạng một trên App Store của Apple, vượt mặt TikTok. Trên cửa hàng ứng dụng của Google, nó có hơn .

Nhưng chính những yếu tố thú vị giữ chân người xem trước màn hình, đặc biệt là nội dung nhấn mạnh các khía cạnh tiêu cực của cuộc sống gia đình, cũng chính là điều khiến các nhà kiểm duyệt lo lắng.

Trong vòng hơn một năm qua, ngành công nghiệp này đã chuyển từ một trong những hình thức biểu đạt tự do nhất ở Trung Quốc thành một trong những ngành được quy định chặt chẽ nhất.

Giữa cuối năm 2022 và tháng 2 năm 2023, Cục Phát thanh Truyền hình Trung Quốc đã loại bỏ khoảng 25.300 chương trình vì nội dung “khiêu dâm” và “dung tục” theo báo cáo của Nhà nước. Và vào tháng 1 năm 2023, Văn phòng Công tác Mạng của Đảng Cộng sản Trung Quốc đã ban hành hướng dẫn về nội dung video ngắn, cấm hiển thị hành vi khiêu dâm hoặc bạo lực, kích động phân biệt chủng tộc và khu vực, và lan truyền “quan điểm sai lầm về hôn nhân và tình yêu”. Từ năm 2023, chính phủ sẽ yêu cầu tất cả các micro-dramas phải có giấy phép trước khi phân phối trực tuyến.

Nhiều nền tảng cũng bắt đầu tự kiểm duyệt để đảm bảo hoạt động liên tục. Gần đây, Douyin và Kuaishou đã loại bỏ một số tiêu đề micro-dramas vì “nội dung bất hợp pháp”. Cùng ngày, Douyin thông báo đã loại bỏ sáu micro-dramas bởi chúng “cố tình phóng đại và làm nặng nội dung xung đột giữa vợ chồng, mẹ chồng và con dâu”. Kuaishou cũng loại bỏ bốn tiêu đề và hơn 700 nội dung liên quan, lặp lại một số lý do từ Douyin, thêm rằng các tiêu đề đó được xác định “lệch khỏi định hướng giá trị chủ đạo của xã hội”.

Chính quyền Tập Cận Bình đã lặp đi lặp lại thúc đẩy bảo tồn giá trị gia đình như một cách để tăng trưởng dân số. Nhiều thanh niên Trung Quốc đã đưa ra nhiều yếu tố khiến họ không muốn kết hôn hoặc sinh con, bao gồm chủ yếu là những lo ngại kinh tế, nhưng trong một bài phát biểu trước Liên đoàn Phụ nữ Toàn quốc Trung Quốc, Tập Cận Bình nói: “Cần kể những câu chuyện tốt về truyền thống gia đình, hướng dẫn phụ nữ đóng vai trò độc đáo trong việc truyền bá các đức tính truyền thống của dân tộc Trung Hoa, thiết lập truyền thống gia đình tốt đẹp và tạo ra xu hướng mới về văn minh gia đình”.

Với mục đích đó, chính phủ dường như nhận ra tiềm năng của micro-dramas như một công cụ có thể khai thác, chứ không chỉ là vấn đề cần hạn chế. Vào tháng 1, các cơ quan quản lý nhà nước đã công bố kế hoạch tích hợp quảng bá văn hóa và du lịch vào khoảng 100 micro-dramas trong năm nay, khi các thị trấn được giới thiệu trong micro-dramas đã chứng kiến sự gia tăng du khách. “Chính phủ sẽ không đóng cửa toàn bộ thể loại này, bởi đây có thể là cơ hội để họ làm điều gì đó sáng tạo hơn,” theo Zhou. Ông gọi đó là “công tác tư tưởng”.

Zhou không tin rằng những hạn chế mới sẽ khiến các nhà sản xuất micro-dramas mất hứng thú, những người rõ ràng quan tâm nhiều hơn đến lợi nhuận hơn là nguyên tắc. “Đây luôn là một không gian có thể thương lượng,” ông nói về ngành công nghiệp giải trí Trung Quốc. “Nếu họ muốn kiểm duyệt nội dung ‘không phù hợp với giá trị gia đình truyền thống’, thì công ty sản xuất có thể tìm góc kế tiếp.”

Nhưng người xem đã bày tỏ sự bất mãn đối với ví dụ rõ ràng nhất về nỗ lực của Đảng Cộng sản Trung Quốc nhằm biến văn hóa thành công cụ kiểm soát.

– Koh Ewe đã đóng góp báo cáo.