Red Note

(SeaPRwire) –   Với lệnh cấm sắp có hiệu lực trong vòng chưa đầy một tuần nữa, các nhà sáng tạo đang chạy đua tìm kiếm một sự thay thế. Nhiều người chỉ đơn giản chuyển sang các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của TikTok tại Mỹ, như Instagram Reels hoặc YouTube Shorts. Nhưng một thách thức khác bất ngờ đã xuất hiện: ứng dụng truyền thông xã hội do Trung Quốc sở hữu, Xiaohongshu, thường được gọi là Red Note bằng tiếng Anh.

Mặc dù trước đây Red Note hầu như chỉ phục vụ khán giả Trung Quốc, nhưng người Mỹ đang đổ xô vào nền tảng này trong tuần này, khiến nó trở thành ứng dụng số một trên App Store trong hai ngày liên tiếp. Lemon8, một ứng dụng truyền thông xã hội của Trung Quốc khác thuộc sở hữu của ByteDance – công ty mẹ của TikTok, đứng ở vị trí thứ hai. Trên các ứng dụng đó, người có tầm ảnh hưởng và các tín đồ thời trang Trung Quốc xuất hiện xen kẽ với những người mới đến từ Mỹ đang khoe các sản phẩm thủ công bằng gỗ của họ hoặc chuyến đi dọc theo sông Mississippi.

Không có khả năng người Mỹ sẽ gắn bó lâu dài với Red Note hoặc Lemon8: Chúng phải đối mặt với những áp lực về quy định tương tự như TikTok. Nhưng sự nổi lên của các ứng dụng này cho thấy một mong muốn mãnh liệt của người Mỹ trong việc tìm kiếm điểm đến truyền thông xã hội tiếp theo của họ; sự cảnh giác chung của họ đối với các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của TikTok tại Mỹ; và sự bất mãn của họ đối với lệnh cấm mà nhiều người coi là bảo hộ quá mức.

“Đó là một chút tức giận – và tôi cũng muốn là một trong những người đầu tiên ở đó,” Christina Shuler, một doanh nhân điều hành doanh nghiệp nhỏ và tham gia Red Note vào tuần này, nói. “Hy vọng tôi có thể là một phần của đám đông có thể thay đổi cách chính phủ của chúng ta nhìn nhận toàn bộ tình huống này.”

Lệnh cấm TikTok

Việc TikTok có thể bị đóng cửa bắt nguồn từ một dự luật được Quốc hội thông qua vào năm ngoái, buộc công ty mẹ ByteDance phải bán nó trước ngày 19 tháng 1, nếu không sẽ đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ. TikTok đã kiện ra tòa, lập luận rằng đây là sự vi phạm quyền tự do ngôn luận. Nhưng tuần trước, các thẩm phán Tối cao Pháp viện đã bày tỏ sự hoài nghi về lập luận pháp lý của công ty. Bởi vì ByteDance đã tuyên bố sẽ không bán TikTok, lệnh cấm có thể sẽ có hiệu lực vào Chủ nhật. (Tờ Wall Street Journal cho biết vào thứ Ba rằng các quan chức Trung Quốc đã thảo luận về khả năng cho phép Elon Musk đầu tư vào hoặc điều hành các hoạt động của công ty tại Mỹ.)

Vì vậy, rất nhiều người dùng đang tìm cách khẳng định vị thế của họ trên các nền tảng khác. Các công ty Mỹ đã chuẩn bị cho sự gia nhập này: Ví dụ, Snap đã công bố một vào tháng trước, đặt quảng cáo trong video của các nhà sáng tạo đủ điều kiện.

Nhưng tuần này, Red Note và Lemon8 dường như là những bên hưởng lợi chính. Red Note được thành lập vào năm 2013 với tư cách là một hướng dẫn mua sắm trực tuyến trước khi chuyển sang truyền thông xã hội và thương mại điện tử. Hơn 300 triệu người sử dụng ứng dụng này, nơi có rất nhiều người nói tiếng Quan Thoại chia sẻ nhật ký du lịch, hướng dẫn làm đẹp, video về động vật và bài học ngôn ngữ. Red Note cũng có một thị trường trực tuyến trực tiếp, một định dạng cực kỳ phổ biến ở châu Á, nhưng ít phổ biến hơn nhiều ở Mỹ. Mặc dù một số người dùng mới lưu ý rằng tên Red Note dường như ám chỉ cuốn sách nhỏ màu đỏ của Mao Trạch Đông, nhưng công ty đã rằng hai tên này không liên quan.

Trước tuần này, một số ít người dùng Mỹ của Red Note bao gồm các nhạc sĩ muốn khai thác thị trường Trung Quốc, như John Legend và Mariah Carey. Tuần này, một làn sóng người dùng TikTok đã thông báo trên ứng dụng đó rằng họ sẽ chuyển sang Red Note và khuyến khích người theo dõi của họ tham gia cùng họ.

Marcus Robinson, một nhà thiết kế thời trang 29 tuổi, đã tạo ra một để chia sẻ những cuộc phiêu lưu săn đồ cũ của mình và quảng bá công ty thời trang của mình, P-13. Trước đây, anh đã thu hút được 21.000 người theo dõi trên TikTok và ước tính rằng 40% doanh số của thương hiệu đến từ ứng dụng đó. “Tôi nghĩ rằng mình sẽ tiếp tục phát triển và cuối cùng kiếm sống,” anh ấy nói.

Robinson nghe nói về Red Note trên TikTok, đã lập một tài khoản và bắt đầu đăng bài. Chỉ sau 36 giờ trên ứng dụng, anh ấy đã có gần 10.000 người theo dõi và 22.000 lượt thích. Anh ấy tương tác với những người theo dõi nói tiếng Quan Thoại của mình nhờ vào bản dịch và chú thích do CapCut, một ứng dụng chỉnh sửa video do trí tuệ nhân tạo hỗ trợ thuộc sở hữu của ByteDance, cung cấp. “Thành thật mà nói, tôi cảm thấy thương hiệu của mình sẽ phát triển nhanh hơn nhiều so với trên TikTok,” anh ấy nói. “Tất cả mọi người đều đang hỏi mua quần áo, yêu cầu tôi làm người mẫu. Mọi thứ đều đang diễn ra rất tốt.”

Shuler, một người thợ mộc 32 tuổi sống ở South Carolina, đã kiếm tiền từ TikTok nhờ vào các quan hệ đối tác thương hiệu, chương trình Creator Rewards và hoa hồng sản phẩm. của cô, trong đó cô tự giới thiệu mình là người tị nạn TikTok và hướng dẫn cách lắp đặt cửa trượt chuồng, đã nhận được 10.000 lượt thích. “Ngay bây giờ, mọi người đều rất tích cực và mọi người đều quan tâm,” cô ấy nói. Các video khác có hashtag “TikTokrefugee” đã được xem 100 triệu lần.

Shuler nói rằng các bài đăng của cô trên Red Note đang hoạt động tốt hơn so với các bài đăng trên các nền tảng Meta là Instagram và Facebook. “Trừ khi bạn trả tiền cho Meta để quảng bá bài đăng của mình, nếu không chúng sẽ không thực sự hiển thị cho mọi người – vì vậy tôi đã thấy sự giảm tương tác đáng kể trên cả hai nền tảng đó,” cô ấy nói. “Và Facebook chỉ toàn là những người tức giận ở đó. Vì vậy, thật dễ chịu khi được tham gia Red Note và biết rằng nội dung của tôi được đánh giá cao.”

Shuler cho biết cô thậm chí còn học được một vài cụm từ tiếng Quan Thoại nhờ ứng dụng này. Cả cô và Robinson đều không quá lo lắng về những lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu liên quan đến các ứng dụng của Trung Quốc. “Nếu bạn đã mua bất cứ thứ gì từ Temu hoặc Shein, tôi cảm thấy rằng bất kỳ dữ liệu nào mà họ muốn, họ có thể đã có rồi,” cô ấy nói.

Khá có thể tuần trăng mật của Red Note sẽ ngắn ngủi. Một số người dùng đã bày tỏ lo ngại rằng Red Note sẽ nhanh chóng kiểm duyệt nội dung mang tính chính trị, tình dục hoặc liên quan đến cộng đồng LGBTQ. Và Red Note cũng phải đối mặt với khả năng bị cấm: Trong khi Đạo luật Bảo vệ người Mỹ khỏi các ứng dụng được kiểm soát bởi đối thủ nước ngoài của Quốc hội chỉ ra TikTok và các ứng dụng ByteDance khác, nó cũng các “ứng dụng được kiểm soát bởi đối thủ nước ngoài” khác.

“Không ai nghĩ rednote là một sự thay thế lâu dài khả thi,” một người dùng Reddit nói vào thứ Hai. “Đây chỉ là một hình thức phản đối; một ngón tay giữa lớn giơ lên chính phủ Mỹ và những ông chủ tỷ phú của họ.”

Bài viết được cung cấp bởi nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) không đưa ra bảo đảm hoặc tuyên bố liên quan đến điều đó.

Lĩnh vực: Tin nổi bật, Tin tức hàng ngày

SeaPRwire cung cấp phát hành thông cáo báo chí thời gian thực cho các công ty và tổ chức, tiếp cận hơn 6.500 cửa hàng truyền thông, 86.000 biên tập viên và nhà báo, và 3,5 triệu máy tính để bàn chuyên nghiệp tại 90 quốc gia. SeaPRwire hỗ trợ phân phối thông cáo báo chí bằng tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Nhật, tiếng Ả Rập, tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Truyền thống, tiếng Việt, tiếng Thái, tiếng Indonesia, tiếng Mã Lai, tiếng Đức, tiếng Nga, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha và các ngôn ngữ khác.