Thỏa thuận Kellanova trị giá 36 tỷ USD của Mars mở rộng danh mục sản phẩm Snack

(SeaPRwire) –   Mars Inc., tập đoàn sản xuất đồ ngọt gia đình, đang chuẩn bị tạo nên làn sóng mới trong ngành thực phẩm với thương vụ mua lại mới nhất của họ. Trong một thỏa thuận trị giá gần 36 tỷ USD, Mars đang mua lại Kellanova (NYSE: K), nhà sản xuất các loại đồ ăn nhẹ nổi tiếng như Pringles và Cheez-It. Mars acquisition of Kellanova là một trong những giao dịch lớn nhất trong lĩnh vực thực phẩm đóng gói, đánh dấu sự mở rộng đáng kể danh mục đồ ăn nhẹ của Mars.

Bước đi chiến lược: Mars acquisition of Kellanova

Việc Mars acquisition of Kellanova là một động thái chiến lược nhằm củng cố vị thế của Mars trong thị trường đồ ăn nhẹ cạnh tranh. Mars sẽ trả 83,50 USD cho mỗi cổ phiếu của Kellanova, tương đương với mức phí bảo hiểm 33% so với mức giá đóng cửa của Kellanova vào ngày 2 tháng 8, trước khi có tin đồn về thương vụ này xuất hiện. Thương vụ mua lại này nhấn mạnh cam kết của Mars trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trong ngành công nghiệp đồ ăn nhẹ, đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang các nhãn hiệu riêng giá cả phải chăng hơn do giá cả tăng cao.

Ngoài việc mở rộng danh mục đầu tư, Mars có kế hoạch đầu tư tại địa phương và giới thiệu các lựa chọn đồ ăn nhẹ lành mạnh hơn, nhận thức được nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm dinh dưỡng hơn. Bước đi này diễn ra trong bối cảnh ngành thực phẩm đóng gói của Hoa Kỳ đang trải qua làn sóng hợp nhất, với các công ty tìm cách mở rộng quy mô để đáp ứng áp lực thị trường và thói quen tiêu dùng thay đổi.

Tác động đến thị trường và bối cảnh cạnh tranh

Với Mars acquisition of Kellanova, Mars sẽ củng cố vị thế của mình trong thị trường đồ ăn nhẹ của Hoa Kỳ, nơi hiện tại họ nắm giữ 4,54% thị phần. Kellanova bổ sung thêm 3,9% thị phần, đưa Mars tiến gần hơn đến PepsiCo (NASDAQ: PEP), công ty dẫn đầu ngành. Danh mục đầu tư kết hợp sẽ bao gồm một loạt các sản phẩm đa dạng, từ M&M’s và Snickers đến Pringles và Pop-Tarts, cho phép Mars cạnh tranh hiệu quả hơn với các đối thủ lớn khác trong ngành.

Thương vụ mua lại này dự kiến ​​sẽ không phải đối mặt với những thách thức chống độc quyền đáng kể, vì có sự chồng chéo hạn chế giữa các sản phẩm của Mars và Kellanova. Các chuyên gia pháp lý cho rằng con đường pháp lý tương đối suôn sẻ của thỏa thuận này là do bản chất bổ sung của các dòng sản phẩm của hai công ty, điều này giảm thiểu lo ngại về việc giảm cạnh tranh.

Chi tiết tài chính và hoạt động

Mars dự định tài trợ cho Mars acquisition of Kellanova thông qua kết hợp tiền mặt và nợ mới. Citi đang đóng vai trò là cố vấn tài chính của Mars, trong khi Goldman Sachs đang tư vấn cho Kellanova. Thương vụ mua lại này vượt xa giao dịch lớn trước đó của Mars, việc tiếp quản Wrigley trị giá 23 tỷ USD vào năm 2008, nhấn mạnh tầm quan trọng của thỏa thuận này trong chiến lược tăng trưởng của Mars.

Sau khi hoàn thành thương vụ mua lại, dự kiến ​​vào nửa đầu năm 2025, Kellanova sẽ trở thành một phần của Mars Snacking, do Chủ tịch Toàn cầu Andrew Clarke dẫn dắt. Bộ phận mới sẽ có trụ sở tại Chicago, củng cố thêm sự hiện diện của Mars trong thị trường đồ ăn nhẹ của Hoa Kỳ.

Cổ phiếu của Kellanova đã tăng 7,4% lên 80 USD trong phiên giao dịch sớm sau khi thông báo, định giá công ty ở mức khoảng 28,58 tỷ USD trên cơ sở vốn chủ sở hữu. Công ty, được tách ra từ WK Kellogg vào tháng 10 năm ngoái, đã tập trung vào các loại đồ ăn nhẹ mặn và kinh doanh ngũ cốc quốc tế, để lại phân khúc ngũ cốc Bắc Mỹ cho WK Kellogg.

Xu hướng ngành và triển vọng tương lai

Việc Mars acquisition of Kellanova là minh chứng cho một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành thực phẩm đóng gói, nơi các công ty đang thoái vốn hoặc tách ra khỏi các phân khúc tăng trưởng chậm hơn để thu hút người mua mới và tập trung vào các lĩnh vực sinh lời hơn. Việc Kellanova tách khỏi hoạt động kinh doanh ngũ cốc Bắc Mỹ vào năm ngoái là một ví dụ điển hình cho chiến lược này, mở đường cho việc mua lại của Mars.

Khi ngành công nghiệp tiếp tục phát triển, nhiều công ty có thể làm theo, tái cấu trúc danh mục đầu tư của họ để nâng cao giá trị cho cổ đông và định vị mình cho tăng trưởng trong tương lai. Thỏa thuận này cũng nhấn mạnh ảnh hưởng liên tục của các công ty đầu tư, với TOMS Capital Investment Management gần đây đã nắm giữ một cổ phần đáng kể trong Kellanova và thúc đẩy cải thiện lợi nhuận cho cổ đông.

Kết luận, việc Mars acquisition of Kellanova là một thỏa thuận mang tính bước ngoặt sẽ định hình lại bối cảnh ngành công nghiệp đồ ăn nhẹ. Bằng cách tích hợp các thương hiệu phổ biến của Kellanova vào danh mục đầu tư của mình, Mars đang định vị mình để tăng trưởng dài hạn và cạnh tranh hơn trong thị trường thực phẩm toàn cầu. Khi công ty tiến hành thương vụ mua lại này, ngành công nghiệp sẽ theo dõi sát sao để xem Mars tận dụng danh mục đầu tư mở rộng của mình như thế nào để thúc đẩy đổi mới và đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng.