Target giảm giá và ra mắt lại chương trình thành viên

(SeaPRwire) –   (NYSE:TGT) gần đây đã công bố việc giảm giá đáng kể đối với các mặt hàng cơ bản, bao gồm 1.500 sản phẩm được mua thường xuyên, với kế hoạch giảm giá thêm một nghìn mặt hàng khác trong mùa hè này. Động thái này nhằm mục đích giúp người tiêu dùng quản lý ngân sách của họ trong bối cảnh giá cả vẫn ở mức cao. Giám đốc điều hành của Target, Brian Cornell, nhấn mạnh rằng những khoản giảm giá này tập trung vào các nhu yếu phẩm hàng ngày và sẽ giúp khách hàng tiết kiệm được hàng triệu đô la trong mùa hè này.

Việc điều chỉnh giá của nhà bán lẻ này đi theo chiến lược tương tự của các đối thủ cạnh tranh như Starbucks (NASDAQ:SBUX) và McDonald’s (NYSE:MCD), những công ty đã giới thiệu các ưu đãi giá thấp hơn vào đầu năm nay, và Amazon (NASDAQ:AMZN), công ty đã tổ chức Ngày Prime lớn nhất vào tháng 7 trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng hướng tới chi tiêu tiết kiệm hơn.

Kết quả tài chính hỗn hợp và phản ứng của thị trường

Báo cáo thu nhập quý 1 của Target cho thấy kết quả không đạt dự đoán lần đầu tiên kể từ tháng 11 năm 2022. Công ty đã đạt 2,03 đô la mỗi cổ phiếu cho quý tháng 3, thấp hơn dự đoán 2,06 đô la, mặc dù doanh thu của họ là 24,53 tỷ đô la đã vượt nhẹ so với dự đoán 24,52 tỷ đô la. Với doanh thu thực phẩm và đồ uống chỉ chiếm 23% tổng doanh thu trong năm 2023, phạm vi sản phẩm rộng hơn của Target, bao gồm mỹ phẩm, nhu yếu phẩm gia dụng, quần áo và đồ nội thất, mang lại cả lợi thế và thách thức.

Mặc dù có vị thế mạnh trong phân khúc mỹ phẩm – nơi 9% thiếu nữ tuổi teen chọn Target là điểm đến ưu tiên – người tiêu dùng đã thể hiện sự thận trọng với chi tiêu tùy ý. Xu hướng này được phản ánh trong doanh thu bán lẻ tháng 6 năm 2024 không thay đổi và tỷ lệ thất nghiệp gia tăng. Nhà kinh tế học cao cấp của Nationwide, Ben Ayers, lưu ý rằng nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là những người thuộc hộ gia đình thu nhập thấp, đang phải đối mặt với áp lực tài chính gia tăng.

Để đáp lại sự cạnh tranh từ các đối thủ như Walmart (NYSE:WMT) và Costco (NASDAQ:COST), Target đã ra mắt lại chương trình khách hàng thân thiết Target Circle vào tháng 4, hiện có hơn 100 triệu thành viên. Chương trình được cải tiến này cung cấp hai cấp độ: thành viên miễn phí và Target Circle 360 với giá 99 đô la mỗi năm, bao gồm giảm giá bổ sung và miễn phí vận chuyển trong ngày.

Các nhà phân tích điều chỉnh dự báo giá cổ phiếu của Target

Trước báo cáo thu nhập quý 2 của Target dự kiến ​​vào ngày 21 tháng 8, các nhà phân tích đã sửa đổi mục tiêu giá cổ phiếu của họ. Evercore ISI đã thêm Target vào Danh sách hiệu suất chiến lược thấp của họ vào ngày 12 tháng 8, dự báo sự suy giảm trong ngắn hạn xuống mức thấp đến giữa 120 đô la. Công ty duy trì xếp hạng “theo dòng” với mục tiêu giá là 158 đô la, trích dẫn xu hướng doanh thu và lưu lượng khách hàng tương đương đang chậm lại.

Wells Fargo đã giảm mục tiêu giá cho Target xuống còn 160 đô la từ 175 đô la, đồng thời duy trì xếp hạng vượt trội. Nhà phân tích dự đoán kết quả thu nhập quý 2 mạnh mẽ nhưng bày tỏ lo ngại về triển vọng nửa cuối năm do môi trường kinh tế vĩ mô. JPMorgan cũng hạ mục tiêu xuống còn 153 đô la từ 165 đô la, giữ xếp hạng trung lập. Nhà phân tích nhấn mạnh áp lực tiêu dùng liên tục và tăng cường khuyến mãi bán lẻ trong bối cảnh thị trường lao động suy yếu và bảng cân đối kế toán của người tiêu dùng xấu đi.

Tính đến ngày 12 tháng 8, cổ phiếu của Target được giao dịch ở mức khoảng 135 đô la mỗi cổ phiếu.