Các nhà bán lẻ giảm giá để thu hút người mua mệt mỏi vì lạm phát

(SeaPRwire) –   Khi người Mỹ dành Ngày Tưởng niệm để tìm kiếm các chương trình mua sắm, các chương trình lớn đang đưa ra nhiều ưu đãi giảm giá đáng kể để thu hút người tiêu dùng đang mệt mỏi vì lạm phát. Những gã khổng lồ bán lẻ như Target (NYSE: TGT) và Walmart (NYSE: WMT) đang tung ra sự kết hợp giữa các khoản giảm giá tạm thời và vĩnh viễn, chủ yếu là đối với hàng tạp hóa, để hỗ trợ người tiêu dùng khi lạm phát bắt đầu giảm nhẹ.

Các báo cáo thu nhập gần đây từ Walmart (NYSE: WMT), Macy’s (NYSE: M) và Ralph Lauren (NYSE: RL) cho thấy chi tiêu của người tiêu dùng vẫn chưa dừng lại. Tuy nhiên, các CEO của các công ty như McDonald’s (NYSE: MCD), Starbucks (NASDAQ: SBUX) và Home Depot (NYSE: HD) lưu ý rằng người mua đang trở nên có ý thức hơn về giá, trì hoãn mua hàng, chuyển từ các thương hiệu quốc gia sang các thương hiệu riêng và tích cực tìm kiếm các ưu đãi giảm giá.

Neil Saunders, giám đốc điều hành tại GlobalData, giải thích rằng các nhà bán lẻ phải giảm giá để giữ chân khách hàng, những người ngày càng nhạy cảm với lạm phát. Ông lưu ý rằng việc giảm giá trên hàng nghìn mặt hàng cho thấy một sự thay đổi lớn so với các chiến lược gần đây, khi các công ty tập trung nhiều hơn vào việc tăng giá.

Người mua sắm có thể tìm thấy giá thấp hơn ở đâu?

Walmart (NYSE: WMT) đã mở rộng các khoản giảm giá tạm thời lên tới gần 7.000 mặt hàng tạp hóa, tăng 45%, bao gồm cả đậu nướng Bushs và Diet Coke. Nhà bán lẻ có trụ sở tại Bentonville, Arkansas, đã quan sát thấy xu hướng mọi người ăn tại nhà nhiều hơn và tin rằng những khoản giảm giá này sẽ duy trì được hoạt động kinh doanh trong cả năm. Giám đốc điều hành Doug McMillon nhấn mạnh rằng Walmart sẽ tiếp tục dẫn đầu về giá cả trong khi quản lý tỷ suất lợi nhuận.

Target (NYSE: TGT) cũng đang tích cực giảm giá, giảm giá 1.500 mặt hàng và lên kế hoạch giảm thêm 3.500 sản phẩm khác vào mùa hè này. Những khoản giảm giá này chủ yếu ảnh hưởng đến thực phẩm, đồ uống và nhu yếu phẩm gia đình, chẳng hạn như khăn lau Clorox và khăn ướt Huggies Baby.

Aldi, một chuỗi siêu thị giá rẻ, đã thông báo giảm giá 250 mặt hàng cho các bữa tiệc nướng và dã ngoại, kéo dài đến hết Ngày Lao động. McDonald’s (NYSE: MCD) có kế hoạch đưa ra ưu đãi bữa ăn giới hạn thời gian là 5 đô la để đối phó với tình trạng doanh số chậm lại và sự thất vọng của khách hàng về giá cả.

Arko Corp. (NASDAQ: ARKO), một chuỗi cửa hàng tiện lợi hoạt động ở các vùng nông thôn và thị trấn nhỏ đang triển khai các chương trình khuyến mãi tích cực nhất trong hai thập kỷ. Thành viên chương trình khách hàng thân thiết của họ khi mua 2 lốc 12 lon Pepsi sẽ được tặng một chiếc pizza miễn phí. Các ưu đãi này có hiệu lực từ ngày 15 tháng 5 đến ngày 3 tháng 9, tập trung vào các mặt hàng thiết yếu để hỗ trợ các gia đình.

Trong danh mục phi thực phẩm, Michael đã giảm giá vĩnh viễn các mặt hàng phổ biến như sơn, bút đánh dấu và vải vẽ từ 15% đến 40%.

Liệu những khoản giảm giá này có đưa giá cả trở lại mức trước đại dịch hay không?

Nhiều nhà bán lẻ có mục tiêu là giảm giá cho người mua sắm, nhưng Michael đáng chú ý đã đưa giá của một số mặt hàng trở lại mức 2019. Công ty coi những khoản giảm giá này là khoản đầu tư vào lòng trung thành của khách hàng. Target (NYSE: TGT) nhấn mạnh sự khó khăn khi so sánh giá hiện tại với các khung thời gian cụ thể do mức độ lạm phát khác nhau đối với các mặt hàng khác nhau.

Cục Thống kê Lao động báo cáo rằng trong khi một số mức giá đã tăng đáng kể trong 5 năm qua, mục tiêu của nhiều nhà bán lẻ là khiến giá sản phẩm trở nên dễ mua hơn một lần nữa.

Tại sao các công ty giảm giá một số mặt hàng?

Niềm tin của người tiêu dùng ở Hoa Kỳ đã giảm trong 3 tháng liên tiếp, người Mỹ lo lắng về tương lai tài chính ngắn hạn của họ. Khi người mua chuyển sang các món hời, đặc biệt là mua hàng trực tuyến, các nhà bán lẻ rất muốn lôi kéo họ quay lại cửa hàng truyền thống. Target (NYSE: TGT) đã trải qua quý thứ tư liên tiếp sụt giảm doanh số bán hàng so sánh.

Dữ liệu của Adobe Analytics cho thấy sự dịch chuyển đáng kể sang các giao dịch mua trực tuyến rẻ hơn ở nhiều loại mặt hàng khác nhau từ năm 2019 đến năm 2023, cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các món hời.

Các nhà bán lẻ đang tài trợ cho việc giảm giá như thế nào?

Theo Saunders, các nhà bán lẻ có khả năng trợ cấp việc giảm giá bằng cách hy sinh lợi nhuận, gây sức ép lên nhà cung cấp hoặc giảm chi phí. Ông tin rằng các nhà bán lẻ không bù đắp những khoản cắt giảm này bằng cách tăng giá ở những mặt hàng khác, vì điều đó sẽ gây ra phản ứng dữ dội của khách hàng.

Target (NYSE: TGT)  đã tích hợp chương trình khuyến mãi giá mùa hè của mình vào phạm vi lợi nhuận dự kiến, mặc dù ở mức thấp hơn so với kỳ vọng của các nhà phân tích. GPM Investments, công ty con của ARKO Corp. (NASDAQ: ARKO), báo cáo rằng các nhà cung cấp của họ đang tài trợ cho các chương trình khuyến mãi tại cửa hàng tiện lợi.