(SeaPRwire) – LONDON, 20 tháng 2 năm 2025 — Nghiên cứu mới từ Fospha, nền tảng đo lường tiếp thị toàn bộ quy trình, cuối cùng đã chỉ ra cách định lượng “hiệu ứng hào quang” – tác động trước đây bị ẩn giấu của quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) trên các kênh như TikTok, Meta và Youtube đối với doanh số bán hàng trên các thị trường bên thứ ba như Amazon. Các giải pháp đo lường hiện có đơn giản là không thể nắm bắt được tác động liên nền tảng quan trọng này. Báo cáo Halo tiết lộ sức mạnh của việc đo lường Unified ROAS, chỉ số duy nhất mà các nhà tiếp thị cần để tối đa hóa lợi nhuận của họ vào năm 2025 để vượt trội hơn thị trường.
Những phát hiện chính từ báo cáo bao gồm:
- 42% doanh số bán hàng trên Amazon của một thương hiệu được thúc đẩy bởi phương tiện truyền thông không phải của Amazon.
- Unified ROAS (đo lường doanh thu do một kênh quảng cáo tạo ra trên nhiều kênh bán hàng) trung bình cao hơn 45% so với ROAS chỉ dành cho DTC đối với các chiến dịch ở đầu kênh. Điều này có nghĩa là các thương hiệu đang đánh giá thấp đáng kể lợi nhuận thực sự của chi tiêu quảng cáo của họ.
- TikTok thể hiện hiệu ứng hào quang mạnh nhất, với Unified ROAS cao hơn 80% so với ROAS DTC kênh đơn khi doanh thu Amazon được tính vào.
Halo của Fospha hiện đang tạo ra giá trị khổng lồ cho các thương hiệu thương mại điện tử. Thương hiệu chăm sóc da cao cấp Nécessaire đã tham gia chương trình beta Halo, rất muốn hiểu cách quảng cáo DTC của họ ảnh hưởng đến chuyển đổi trên Amazon
Với Halo, Nécessaire đã phát hiện ra rằng quảng cáo TikTok và Meta của họ mang lại Unified ROAS cao hơn nhiều so với ROAS chỉ dành cho DTC — gấp đôi đối với TikTok và cao hơn 87% đối với Meta. Với dữ liệu này, Nécessaire đã tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình trước Ngày hội mua sắm Amazon Prime, cuối cùng đã vượt trội hơn 47% so với các điểm chuẩn doanh thu của ngành — minh chứng cho giá trị của việc đo lường và tận dụng hiệu ứng hào quang.
“Trong một thời gian quá dài, các nhà tiếp thị đã không biết về tác động thực sự của chi tiêu quảng cáo DTC của họ đối với doanh số bán hàng trên Amazon,” Sam Carter, Giám đốc điều hành của Fospha cho biết “Báo cáo Halo làm sáng tỏ điểm mù này, điều này quan trọng hơn bao giờ hết khi Amazon hiện đang chiếm một phần ba tổng doanh số thương mại điện tử của Hoa Kỳ.”
Để tải xuống bản sao miễn phí của Báo cáo Halo, hãy truy cập
Về Fospha
Fospha là một nền tảng đo lường tiếp thị toàn bộ quy trình, giúp các thương hiệu bán lẻ hàng đầu chi tiêu thông minh hơn và phát triển nhanh hơn. Trong hơn 10 năm, Fospha đã tiên phong trong việc đo lường bảo vệ quyền riêng tư, khôi phục khả năng hiển thị bị mất do những thay đổi về quyền riêng tư dữ liệu và cung cấp cho các thương hiệu khả năng phân bổ chi tiết và sức mạnh dự đoán của MMM trong một thuật toán duy nhất.
Để biết thêm thông tin, hãy truy cập
Liên hệ: Snezhina Kashukeeva,
Logo –
NGUỒN Fospha
Bài viết được cung cấp bởi nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) không đưa ra bảo đảm hoặc tuyên bố liên quan đến điều đó.
Lĩnh vực: Tin nổi bật, Tin tức hàng ngày
SeaPRwire cung cấp phát hành thông cáo báo chí thời gian thực cho các công ty và tổ chức, tiếp cận hơn 6.500 cửa hàng truyền thông, 86.000 biên tập viên và nhà báo, và 3,5 triệu máy tính để bàn chuyên nghiệp tại 90 quốc gia. SeaPRwire hỗ trợ phân phối thông cáo báo chí bằng tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Nhật, tiếng Ả Rập, tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Truyền thống, tiếng Việt, tiếng Thái, tiếng Indonesia, tiếng Mã Lai, tiếng Đức, tiếng Nga, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha và các ngôn ngữ khác.