Amazon Stock

(SeaPRwire) –   Bắt đầu từ hôm nay, Amazon.com (NASDAQ: AMZN), gã khổng lồ thương mại điện tử toàn cầu, đang bước vào lĩnh vực quảng cáo có thể mua hàng, một bước đi khiến nó ngang hàng với các đối thủ phát trực tuyến như Netflix và Walt Disney. Sáng kiến này nhằm không chỉ tăng doanh thu cho hoạt động quảng cáo của Amazon, được định giá hơn 50 tỷ USD mà còn thu hút người tiêu dùng mua sắm một cách trơn tru từ màn hình TV của họ. Nhờ vào mạng lưới vận chuyển không đối thủ có thể giao hàng nhanh chóng đến hầu hết các địa điểm tại Mỹ, Amazon đang dựa vào vị thế thống lĩnh thị trường của mình để thu hút các nhà quảng cáo đến dịch vụ Prime Video của mình.

Sự chuyển dịch trong động lực tiếp thị

Khi các công ty dần chuyển ngân sách tiếp thị từ truyền hình truyền thống sang các dịch vụ phát trực tuyến, Amazon nhìn thấy cơ hội để tăng cường nỗ lực quảng cáo và có thể thúc đẩy doanh số bán hàng qua các kênh khác nhau bao gồm điện thoại thông minh, thiết bị điều khiển từ xa và dịch vụ bằng giọng nói. Insider Intelligence cho rằng Prime Video có thể là chìa khóa để Amazon biến TV có thể mua hàng thành hiện thực, với các quảng cáo video có thể mua hàng tạo thành một phần quan trọng trong chiến lược của nó nhằm thu hút các thương hiệu đã bán sản phẩm trên nền tảng.

Triển khai quảng cáo trên Prime Video

Theo kế hoạch mới, các thuê bao Prime sẽ gặp phải quảng cáo trong các bộ phim và chương trình TV mà họ xem trừ khi họ chọn trả thêm 3 USD mỗi tháng để trải nghiệm không quảng cáo. Amazon dự kiến rằng quảng cáo Prime Video sẽ đạt 115 triệu người xem hàng tháng tại Mỹ, kế hoạch phát sóng ít quảng cáo hơn so với truyền hình truyền thống và các nền tảng phát trực tuyến khác nhằm tránh xa lánh người xem. Ngân hàng Bank of America ước tính khoảng 70% thuê bao Prime sẽ chọn xem quảng cáo thay vì trả phí bổ sung để tránh chúng.

Lợi thế cạnh tranh và dự báo doanh thu

Amazon đang đặt mình vào vị thế cạnh tranh bằng cách áp dụng mức giá quảng cáo thấp hơn so với Netflix và Disney+ mà không áp đặt các mức chi tiêu tối thiểu phổ biến trong truyền hình truyền thống. Ngân hàng Bank of America dự báo việc giới thiệu quảng cáo Prime Video sẽ ngay lập tức tạo ra doanh thu gần 5 tỷ USD mỗi năm cho Amazon. Điều này bao gồm 3 tỷ USD từ doanh thu quảng cáo và thêm 1,8 tỷ USD từ các thuê bao Prime chọn gói nội dung không quảng cáo với giá cao hơn. Insider Intelligence dự đoán rằng Amazon sẽ vượt qua YouTube của Google vào năm sau để trở thành nhà bán quảng cáo truyền hình kết nối thứ hai lớn nhất tại Mỹ, chỉ sau Hulu.

Ưu thế và thách thức độc đáo

Commercial IQ, một nền tảng phần mềm thương mại điện tử giám sát 20 tỷ USD doanh số bán hàng cho 2.200 thương hiệu, nhấn mạnh ưu thế độc đáo của Amazon trong việc kết nối trơn tru hành trình mua sắm từ màn hình TV đến giỏ hàng. Mặt khác, PacVue, một công ty tiếp thị kỹ thuật số quản lý 13 tỷ USD chi tiêu quảng cáo, thừa nhận sự hiểu biết của Amazon về hành vi mua sắm nhưng cũng chỉ ra những thách thức trong việc tối ưu hóa quy trình cho người tiêu dùng mua sắm trực tiếp từ TV của họ. Thành công của sáng kiến đầy tham vọng này phụ thuộc vào khả năng Amazon vượt qua và tối ưu hóa những điểm phức tạp này.

Bài viết được cung cấp bởi nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) không đưa ra bảo đảm hoặc tuyên bố liên quan đến điều đó.

Lĩnh vực: Tin nổi bật, Tin tức hàng ngày

SeaPRwire cung cấp phát hành thông cáo báo chí thời gian thực cho các công ty và tổ chức, tiếp cận hơn 6.500 cửa hàng truyền thông, 86.000 biên tập viên và nhà báo, và 3,5 triệu máy tính để bàn chuyên nghiệp tại 90 quốc gia. SeaPRwire hỗ trợ phân phối thông cáo báo chí bằng tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Nhật, tiếng Ả Rập, tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Truyền thống, tiếng Việt, tiếng Thái, tiếng Indonesia, tiếng Mã Lai, tiếng Đức, tiếng Nga, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha và các ngôn ngữ khác.